當前位置:首頁  >  新聞資訊  >  微信活動
服務項目

8 年的項目服務經驗,讓設計和互聯網技術完美結合,創造極具個性,有價值的用戶體驗產品

如何做好微信公眾號開頭和結尾處引導?

來源:常德網站建設  瀏覽量:  發布時間:2017/6/20 16:24:35

如何做好公眾號開頭和結尾處引導?對這些大V的公號頭尾處理有了簡單的了解,下面說說我的觀點。


1 要有自己的風格,特征越明顯越好


我們總是說公眾號要人格化,要有逼格,其實就是強調公眾號要有自己差異化的風格特征。這對于公眾號的可識別度以及忠誠度是至關重要的。就好比,我在大街上逛了一天,見到無數的美女,各種美若天仙,各種花枝招展,我也見到了一個長相奇特的人。可能最后我對那些美女都沒什么印象,可能只是覺得,哦,我今天看到了好多美女,可具體形容一個卻實在想不起來,感覺是一個樣的,就是美。

而相反,我可能對那個長相奇特的印象深刻,第二次見到還認出來。特征明顯當然,這只是一個例子,并不是要大家把公眾號搞得奇奇怪怪,甚至是丑。當然,如果一定要丑,用戶才會對你念念不忘,那樣未嘗不可,總比永遠記不住好。這里只是想告訴大家,公眾號有風格,不是一定就是說要把公眾號搞得漂漂亮亮的,而是要有自己獨特的、貼合自己內容調性的風格。


除了設計上的風格,圖片的格調之外,像咪蒙的一句話、黑馬公社的每日一個主題、新世相的第多少篇都是一個特征點。而確定了自己的風格后,需要堅持風格,堅持特色,沒有長期的輸出風格是形成不了的。但是,也不要墨守成規,一成不變,我們往下看。


2 不變中求變
前面說了,這么多大V,大多數都沒有經常去變頂部和底部元素,咋一看,好像是不變的,長期都在用一樣的東西,其實不變的只是整體方向以及策略不變,越來越多的公眾號都是在不變中求變。
不變中求變比如上面的例子,基本半年都沒有變一次,這是要強化自己的風格!但是,你老是不變,用戶也會覺得無聊,所以在開頭處,咪蒙的一系列配圖都是每天變的,再加上每天一句精華提煉,內容在變,形式不變。


新世相也是通過換圖和文章篇數的增加來變;十點讀書每天配圖下面的文字也在變。而在結尾處,如果你老是不變化,用戶就會形成習慣,每次看到固定的位置就可以選擇退出了,因為下面都一樣。就算哪天你突然在下面加一點東西,可能效果都會大打折扣。
咪蒙結尾處的廣告或推廣信息是經常變化的;新世相底下每天會有一個晚禱時刻,槽邊往事每篇文章底下也有一個類似的禪定時刻;深夜發媸也會經常會在底部加一個討論話題;而黑馬公社也意識到了這一點,所以也在最新的結尾板塊里加上了“上期精彩評論”的板塊。

 

現在,很多公眾號也流行在底部加上歷史文章的關鍵詞云鏈接推薦,其實這個也是變的,每天推薦的內容都不一樣,更好的服務用戶。或者,要是時不時能在頭部或底部來一些小創意、小驚喜、小福利,那就更好了。加入變化的元素,可以在公眾號形成風格的同時,又加入一些活的元素,讓整體顯得不那么死板,一個更新帶動整體板塊,何樂而不為,不僅提高活躍度,還能增加粉絲互動,甚至有的公眾號每天底部的一句話反而成了亮點,粉絲每天都要來專門看。


3 多篇內容最好有各自固定屬性,欄目化運作為佳


現在大多數公眾號每次推送都不止一篇內容,如果內容一多,每條圖文的頭尾都一樣,那又顯得累贅了,沒有什么區別可言。
我的建議其實就是在大方向大風格的前提下,多篇內容推送時,每篇圖文的頭尾板塊也要有各自獨特的特征。其實也是不變中求變,不變的是整體公眾號的格調,變的是對應每條圖文頭尾的處理,形成各自的風格。
最簡單的,比如說局座張召忠老爺子的公眾號,他有“局座時評”“張召忠說”“悄悄話”等主題文章,他的處理非常簡單,就是在對應文章前面加上局座時評第59期、張召忠說第31期、悄悄話第134期。
欄目化運營最好的,能夠欄目化內容運作,用戶的閱讀需求也會更明確,而且欄目一旦形成,頭尾的風格也隨之形成,這就跟一個網站一樣,娛樂版塊的風格和金融版塊的風格是不一樣的。


我們都說公眾號要內容欄目化,我覺得還可以補一句:欄目產品化。一類內容對應的一個欄目就是一個產品,我們完全可以跳出來,用產品的思維來做這一個欄目,咪蒙不就是這樣嗎?
而首當其沖的,每個欄目下的圖文頭尾設置就要風格化。


4 推廣、廣告、活動信息放在最后的二維碼前面


看了很多大V號,基本上所有的都會在底部放一個公眾號二維碼或公眾號ID。這個沒有問題,但我的建議是將二維碼圖放到最后。一方面,用戶一般都是看到了你的二維碼后就覺得文章已經完了,可以退出了,反而降低了之后內容的曝光。


另一方面,閱讀是連續的,用戶在看完文章后,如果后面是其他信息,一般會連續閱讀,而如果突然被一個二維碼打斷,那就相當于重新進入閱讀,這是完全不一樣的。
再者,現在通過公眾號圖文頂部的“公眾號名稱”點擊關注公眾號的人越來越多,通過掃描底部二維碼關注的人在慢慢變少,甚至你去問很多運營者為什么在底部放一個二維碼,他們會說都放了啊,習慣了。
也就說,底部二維碼很大程度上在很多號都淪為了形式化的東西,沒必要占用關鍵位置,可以放在后面,另一方面,我們也要去優化提升。



大众麻将怎么算番图解 今天福建快3开奖结果 欧洲博网秒速时时 时时网 快乐十分中最多的组合 安徽快三开奖查 快乐赛结果直播 香港马会开结果|直播 北京赛pk10分析软件 北京赛pk10计划金鹰 代玩彩票兼职群