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常德房地產微信營銷策劃怎么開展?

來源:常德網站建設  瀏覽量:  發布時間:2017/6/20 16:27:46

本次案例選擇的是房地產行業的公眾號“常德樓市”。文章共分為兩大部分,一是值得借鑒的房地產公眾號運營經驗,二是公眾號運營細節的不足。希望對大家有所啟發。

 

一、公眾號運營的優勢

1、基礎搭建應有盡有

 

可以看到被關注后自動回復內容共8條圖文消息,其中包含了二手房推薦、新樓盤推薦、在線咨詢、地圖找房等信息,直觀地為消費者提供了各類服務。菜單的搭建邏輯從看房找房、樓市分析到售后服務,條理清晰,應有盡有。值得學習的是“地圖找房”子菜單,有點像愛豆子“門店導航”功能在房地產上的應用,同樣為消費者找房提供了便利。

 

2、內容質量較高,粉絲也比較活躍

 

文章每天下午6:00到6:30推送兩到三篇,培養了用戶的閱讀習慣。文章內容不論原創還是轉載,選材都很貼合粉絲需求,所以閱讀量總在破萬的水平線上。文章下方評論量也很多,可見公眾號的粉絲活躍性較強。

 

二、公眾號運營的不足

1、基礎搭建過于繁復。

被關注后自動回復和菜單的搭建內容很多,會給人視覺上的體驗帶來一定的壓力。被關注后自動回復的部分,可以變換文本、emoji、關鍵字回復等形式來搭建。而菜單的部分,可以利用頁面模板或是愛豆子的微官網功能,將內容分類規劃,去繁就簡。

 

2、文章編輯忽略細節

雖然,文章部分模板有將地產元素融入其中,比如,左圖在標題下方、文章開頭設置了文章的分類標簽等。但是,可以看出左圖和右圖的排版風格有所出入,至少字號應該統一。建議文章編輯確定下統一的字號、字體、行間距、圖片運用等規則。

 

3、可適當開展線上營銷活動

與當地樓盤合作,通過愛豆子微信第三方平臺開展線上營銷活動,為粉絲提供實實在在的利益的同時,深度活躍現有用戶,提升品牌知名度與美譽度。活動頻率一般建議為按照周或月來劃分,這樣比較符合用戶的記憶習慣。

同時,還可以多在文章評論區與粉絲互動。互動的過程可以被更多粉絲看到,也能展現出公眾號的一種服務態度。

 

三、總結

公眾號“常德樓市”屬于訂閱號,被關注后自動回復和菜單里所提供的服務不亞于服務號的功能。同時,它又忠于為粉絲提供高質量的內容。能把公眾號做到訂閱號與服務號優點并存的狀態,當然是最理想的了!

 



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